Australien geht beim Thema Glücksspielwerbung vom langen Reformstreit in ein echtes Regime über. Die Regierung von Anthony Albanese will ab dem 1. Januar 2027 TV Werbung auf maximal drei Spots pro Stunde zwischen 6.00 und 20.30 Uhr begrenzen, Glücksspielwerbung während Live Sport am Tag komplett verbieten, Radio Werbefenster rund um Schulwege sperren und Online Werbung nur noch für eingeloggte Nutzer über 18 mit Opt out erlauben. Dazu kommen Verbote für Celebrities und Sportler in Werbung sowie ein Aus für Glücksspiellogos auf Spielertrikots, Offiziellenkleidung und in Sportstätten. Die Regierung spricht von den stärksten Reformen zur Reduzierung von Glücksspielschäden in der australischen Geschichte.
Die neuen Regeln schließen Lücken, die im bisherigen System offengeblieben sind
Der Eingriff ist auch deshalb groß, weil Australien schon heute Werberegeln für Live Sport hat, diese aber wichtige Ausnahmen offenlassen. Nach den bisherigen ACMA Regeln sind Glücksspielwerbung und Quotenwerbung rund um Live Sport bereits in bestimmten Zeitfenstern untersagt, zugleich gelten aber Ausnahmen für zufällige oder beiläufige Hinweise wie Beschilderung und Spieleruniformen. Genau diese Lücke schließt die neue Reform nun ausdrücklich. Zusätzlich will die Regierung auch Inhalte beenden, die Kommentierung und Quotenwerbung miteinander vermischen. Aus einer begrenzten Sendezeitenregel wird damit ein deutlich breiteres Sichtbarkeitsregime für Fernsehen, Radio, Online Plattformen und Stadien.
Für Sport und Wettmarkt ist das ein tiefer Schnitt. Die neuen Regeln treffen nicht nur klassische TV Spots, sondern auch Sponsoringflächen und digitale Reichweite. Gerade das Verbot von Logos auf Trikots und in Stadien zeigt, dass Canberra die Verbindung zwischen Sport und Wetten sichtbar kappen will. Ministerin Anika Wells begründet den Schritt damit, dass Familien Sport schauen können sollen, ohne von Wettwerbung überflutet zu werden. Das geht klar weiter als eine bloße Diskussion über einzelne Werbespots.
Die Reform geht über Werbung hinaus und erhöht auch den Druck auf Offshore Anbieter
Die Regierung verbindet die Werbereform außerdem mit weiteren Maßnahmen gegen besonders riskante und schwer kontrollierbare Bereiche. Angekündigt sind ein härteres Vorgehen gegen problematische Online Lotterieprodukte, ein Verbot von Online Keno als „pocket pokies“, ein einheitlicherer strafrechtlicher Rahmen gegen Match Fixing, mehr Durchsetzung gegen illegale Offshore Anbieter, zusätzliche Arbeit an BetStop und mehr finanzielle Beratung für Betroffene. Aus der Werbereform wird damit ein deutlich breiteres Markt und Vollzugspaket. Vor allem der verschärfte Blick auf illegale Offshore Angebote zeigt, wie stark Regierungen inzwischen gegen Märkte vorgehen, die außerhalb des lokalen Lizenzsystems operieren. Genau dort beginnt auch die Debatte über Casinos ohne Lizenz, weil internationale Anbieter in vielen Ländern zwar sichtbar bleiben, regulatorisch aber nicht in den jeweiligen nationalen Rahmen passen.
Politisch ist der Schritt trotzdem kein Totalverbot. Der Murphy Report von 2023 hatte eine schrittweise umfassende Sperre für Online Glücksspielwerbung innerhalb von drei Jahren empfohlen. Die Regierung übernimmt diesen Maximalschritt nicht, setzt aber deutlich härtere Regeln als bisher und reagiert damit auf den Vorwurf, zu lange nur über Reformen gesprochen zu haben. Für den Markt ist das Ergebnis trotzdem einschneidend: Australien begrenzt nicht nur Werbemengen, sondern reguliert erstmals viel konsequenter, wer Glücksspiel überhaupt noch wo und in welchem Umfeld sichtbar machen darf.